تدوین

این کتاب، اثری است زنده و تازه درباره بازاریابی که در آن نویسنده جسورانه می‌کوشد با رد تمامی اندیشه‌ها و شیوه‌های مرسوم و متداول بازاریابی در گذشته و حال، نظریه‌ها و اصول نوینی برای آن پی ریزی کند. به این منظور، زیمن از تجربیات چندین ساله‌ای که در راس فعالیت‌های بازاریابی شرکت کوکاکولا اندوخته است سود می‌جوید.